แบรนด์เนม

ที่มาของคำว่าแบรนด์เนม

คำว่า “แบรนด์เนม” เป็นคำสรรพนามที่เกิดมาจากภาษาอังกฤษ “Brandname” ซึ่งมีความหมายเป็นชื่อและสัญลักษณ์ที่ใช้ระบุและแสดงถึงตัวตนและเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ภาษาไทยจึงนำคำนี้มาใช้เพื่อระบุถึงเอกลักษณ์และชื่อของสินค้าหรือบริการเช่นกัน เราสามารถเห็นคำว่าสินค้าแบรนด์ในการประกาศโฆษณา บนบรรจุภัณฑ์ หรือในการสื่อสารทางการตลาดเพื่อกำหนดความเฉพาะเจาะจงและเอกลักษณ์ของสินค้าหรือบริการในท้องตลาดในยุคที่เติบโตและเจริญรุ่งเรืองของวงการธุรกิจ จนกลายเป็นคำที่เราได้ยินบ่อยครั้งเป็นประจำ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าแบรนด์เนมไม่ใช่เพียงแค่ชื่อของสินค้าหรือบริการเท่านั้นแบรนด์เนมมีความหมายที่กว้างไกลกว่านั้น มันเกี่ยวข้องกับความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีในผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทนั้น ๆ และมีบทบาทสำคัญในการสร้างความรู้สึกและความปรารถนาในผู้บริโภค

การเลือกใช้บริการหรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เนม

การเลือกชื่อของแบรนด์เนมที่เกี่ยวข้องและจำได้เป็นสิ่งสำคัญ ชื่อที่สามารถแสดงถึงคุณลักษณะหรือคุณค่าของสินค้าหรือบริการจะช่วยให้ผู้บริโภคจดจำและเชื่อมโยงกับแบรนด์เนมได้ง่ายขึ้นช่วยเสริมแบรนด์เนมให้เป็นสิ่งที่ผู้บริโภครู้จำและเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในอัตลักษณ์ที่มีความพิเศษ 

  • ความชัดเจนและความเรียบง่าย

ความชัดเจนและความเรียบง่ายของแบรนด์มีความสำคัญอย่างมาก ชื่อที่ชัดเจนและเรียบง่ายทำให้ผู้บริโภคเข้าใจและจดจำได้ง่าย การเลือกชื่อที่ไม่ซับซ้อนและไม่ยุ่งยากยิ่งขึ้นจะช่วยให้ผู้บริโภคมองผ่านข้อบกพร่องและรับฟังข้อมูลที่สื่อสารไปในลักษณะที่ต้องการ 

  • ความไม่เหมือนใครและความเป็นเอกลักษณ์

การเป็นเอกลักษณ์และไม่เหมือนใครเป็นที่สำคัญในการสร้างแบรนด์เนมที่โดดเด่นออกไปจากคู่แข่ง แบรนด์ที่มีความไม่เหมือนใครมักมีโอกาสที่จะทำให้ผู้บริโภคจดจำและจับต้องได้ง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ควรระมัดระวังในการควบคุมความไม่เหมือนใครและการเอาชนะความเข้าใจของกลุ่มเป้าหมายในที่เดียวกัน สินค้าแบรนด์เนม

แบรนด์เนมที่กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบันจากทั่วโลก

  • Louis Vuitton แบรนด์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์และมีความเชื่อถือจากผู้บริโภคทั่วโลก 
  • Gucci สินค้าแบรนด์ดังที่มีความเชื่อถือและเป็นที่นิยมในด้านกระเป๋าและเครื่องประดับ
  • Chanel แบรนด์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์และเครื่องประดับที่มีชื่อเสียง
  • Hermès แบรนด์เนมไฮเอนด์กระเป๋าและเครื่องประดับที่มีความหรูหราและคุณภาพสูง
  • Prada แบรนด์กระเป๋าและเครื่องแต่งกายที่มีความเป็นเอกลักษณ์
  • Balenciaga แบนด์เนมกระเป๋าที่เน้นความโดดเด่นและสไตล์สดใส 
  • Yves Saint Laurent แบรนด์ที่มีความเป็นเอกลักษณ์ในด้านแฟชั่นและกระเป๋า
  • Coach แบรนด์กระเป๋าใบแรกที่มีความเป็นเอกลักษณ์และสไตล์คลาสสิก
  • Dior Luxury Brandที่มีความเชื่อถือและเป็นที่รู้จักในด้านกระเป๋าและแฟชั่น
  • Michael Kors แบรนด์กระเป๋าและเครื่องแต่งกายที่มีความเป็นเอกลักษณ์และทั่วไปในการใช้งานประจำวัน

เหล่าแบรนด์ ยี่ห้อเหล่านี้เป็นแบรนด์เนมที่มีความนิยมและมีชื่อเสียงในวงการแฟชั่นและได้รับความสนใจจากผู้บริโภคทั่วโลก

ความสำคัญของแบรนด์เนม

  • การสร้างเอกลักษณ์

แบรนด์เนมยอดนิยมมีบทบาทสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของสินค้าหรือบริการ คำว่า “แบรนด์เนม” ไม่เพียงแค่เป็นชื่อที่ใช้เรียกสินค้า แต่เป็นสัญลักษณ์ที่ช่วยกำหนดเอกลักษณ์ที่แตกต่างของสินค้าและบริการ แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนสามารถทำให้ผู้บริโภครู้จำและรู้สิ่งที่แตกต่างได้ง่ายขึ้น

  • การสื่อความหมายและความเชื่อมั่น

แบรนด์เนมเป็นทางเลือกของผู้ผลิตหรือบริษัทสื่อความหมายและความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนผ่านชื่อของสินค้า นี่คือเหตุผลที่บริษัทมักใช้เวลาและความพยายามในการสร้างและเลือกชื่อที่สื่อความเชื่อมั่นและค่านิยมของบริษัทได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้บริโภคมักจะสัมผัสความเชื่อมั่นในการซื้อสินค้าที่มาพร้อมกับแบรนด์เนมที่ได้รับความน่าเชื่อถือ 

  • การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์

แบรนด์เนมมีความสามารถในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค บางครั้งความรู้สึกและความอารมณ์ของผู้บริโภคต่อยี่ห้อแบรนด์สามารถเกิดขึ้นเมื่อมองไปที่ชื่อเดียว นี่เป็นทางที่แบรนด์เนมช่วยให้ผู้บริโภคสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์และความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เคล็ดลับการเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนม

การเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมควรอาศัยความสมดุลระหว่างคุณสมบัติและราคา เพื่อให้คุณได้รับคุณค่าที่ดีที่สุดจากการซื้อสินค้าเหล่านั้น ต่อไปนี้คือข้อดีและข้อเสียของการพิจารณาทั้งสองด้าน

เลือกซื้อตามคุณสมบัติ 

  • คุณภาพและความเชื่อถือสินค้าแบรนด์เนมรุ่นท็อปมักมีคุณภาพที่ดีและความเชื่อถือจากผู้ผลิตที่มีมาตรฐานสูง
  • อัตลักษณ์และสไตล์สินค้าแบรนด์เนมมักมีอัตลักษณ์และสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งอาจสร้างความรู้สึกพิเศษและความภาคภูมิใจในการใช้สินค้า
  • การสนับสนุนและบริการหลังการขายสินค้าแบรนด์เนมมักมีการบริการที่ดีและการสนับสนุนในกรณีมีปัญหาหรือข้อสงสัย

เลือกซื้อตามแบรนด์ราคา 

  • ความคุ้มค่าสินค้าแบรนด์เนมบางครั้งมีราคาที่สูงเนื่องจากคุณภาพและการตลาด แต่ไม่ใช่ทุกครั้งที่ราคาสูงก็แปลว่ามีคุณภาพดี
  • เลือกตามงบประมาณหากงบประมาณจำกัด คุณอาจต้องพิจารณาการซื้อสินค้าแบรนด์เนมที่เหมาะสมกับงบประมาณของคุณ

คำแนะนำในการเลือกซื้อ

  • วางแผนก่อนซื้อกำหนดงบประมาณและคุณสมบัติที่คุณต้องการก่อนที่จะเริ่มต้นซื้อสินค้า
  • วิเคราะห์ความต้องการคิดให้ดีว่าสินค้าแบรนด์เนมนั้นต้องมีคุณสมบัติอะไรที่จะตอบสนองความต้องการของคุณ
  • ศึกษาและเปรียบเทียบหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าแบรนด์เนมที่คุณสนใจ และเปรียบเทียบราคาและคุณภาพกับแบรนด์อื่น ๆ
  • คำนึงถึงคุณภาพชีวิตหากสินค้าแบรนด์เนมมีคุณภาพและสามารถใช้งานได้นาน มันอาจมีคุณค่ามากกว่าการซื้อสินค้าราคาถูกที่มีความทนทานน้อย
  • คำตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เนมควรอาศัยการวิเคราะห์ความต้องการของคุณและสมดุลระหว่างคุณสมบัติและราคา เพื่อให้คุณได้รับคุณค่าที่ดีที่สุดในการซื้อสินค้าแบรนด์เนมที่ตรงกับความต้องการและงบประมาณของคุณ

การเลือกแบรนด์ที่บ่งบอกความเป็นตัวคุณ

  • กำหนดความต้องการกำหนดว่าคุณต้องการสินค้าอะไรและในหมวดหมู่ใด เช่น กระเป๋า, เสื้อผ้า, เครื่องสำอางค์ เป็นต้น ระบุความต้องการของคุณให้ชัดเจน
  • กำหนดความต้องการกำหนดว่าคุณต้องการสินค้าอะไรและในหมวดหมู่ใด เช่น กระเป๋า, เสื้อผ้า, เครื่องสำอางค์ เป็นต้น ระบุความต้องการของคุณให้ชัดเจน
  • คำนึงถึงสไตล์พิจารณาว่าคุณจะใช้สินค้านี้ในสถานการณ์ใด และสไตล์ของคุณเป็นยังไง ในการเลือกแบรนด์เนมควรเน้นสินค้าที่เข้ากับสไตล์และบุคลิกภาพของคุณ
  • คุณภาพและความเชื่อถือพิจารณาคุณภาพของสินค้าและความเชื่อถือในแบรนด์ หาข้อมูลเกี่ยวกับการผลิต วัสดุที่ใช้ และความนิยมของแบรนด์นั้นในตลาด
  • กำหนดงบประมาณที่คุณพร้อมจ่ายให้กับสินค้า เลือกแบรนด์ที่ตรงกับงบประมาณของคุณ อย่างไรก็ตามอย่าละเลยคุณภาพเพื่อราคา
  • ศึกษาความเห็นและดูรีวิวจากผู้ใช้งานอื่น เพื่อให้คุณมีภาพรวมเกี่ยวกับประสบการณ์ในการใช้สินค้าของแบรนด์นั้น
  • อย่าลืมว่าคุณมีอิสระในการเลือกแบรนด์ที่คุณชอบและมีความพอใจ เพราะมีแบรนด์เนมหลายแห่งที่มีคุณค่าและคุณสมบัติที่ดี
  • เปรียบเทียบสินค้าและราคาจากแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อค้นหาคำตอบที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ
  • คุณค่าและความพอใจเลือกสินค้าที่ให้คุณค่าและความพอใจสูงสุด ทั้งในเรื่องของคุณภาพ ราคา และความตอบสนองต่อความต้องการของคุณ
  • ถามคำแนะนำจากเพื่อนหรือครอบครัวที่เคยใช้สินค้าแบรนด์นั้น ๆ ได้เพื่อเพิ่มข้อมูลและประสบการณ์จริง รีวิวแบรนด์เนม

ปัจจัยหลักที่ราคาแบรนด์เนมขึ้น

การขึ้นราคาของสินค้าแบรนด์เนมนี้มีหลากหลายปัจจัยที่เข้ามาส่งผลกระทบ ดังนี้

  • อัตราเงินเฟ้อและอัตราการแลกเปลี่ยนของค่าเงิน : เป็นปัจจัยที่แปรผันไปตามสภาพเศรษฐกิจ ส่งผลทำให้ต้นทุนการผลิต และ การขนส่งสินค้าสูงขึ้นมาก ส่งผลให้ราคาสินค้าต่าง ๆ ปรับตัวเพิ่มขึ้น
  • เวลาพักผ่อน : ปัจจัยเวลาพักผ่อน หรือ ช่วงเวลาของการหยุดยาว ส่งผลต่อราคาของการเดินทาง และ ท่องเที่ยวมากขึ้น ซึ่งจะสูงกว่าช่วงเวลาปกติ
  • Private Label : แบรนด์หันมาทำสินค้าที่ผลิตโดยผู้ผลิต OEM มากขึ้น ทำให้ต้นทุนของสินค้าสูงขึ้น และ เป็นเหตุทำให้ราคาของสินค้านั้นปรับตัวสูงขึ้นตามไปด้วย
  • แรงงาน : ตลาดขาดแคลนแรงงานในการผลิต ส่งผลให้ไม่สามารถผลิตสินค้าได้ทันตามความต้องการ แต่ในขณะเดียวกันกลุ่มเป้าหมายของสินค้ายังคงมีความต้องการซื้อที่สูงอยู่ จึงเป็นผลให้ราคาสินค้าสูงขึ้นตามหลักอุปสงค์ และ อุปทาน

** OBM หรือ Original Brand Manufacturer คือ การผลิตภายใต้รูปแบบและตราสินค้าของตนเอง เหมาะกับแบรนด์ที่มีความมั่นคง และเป็นโรงงานที่พัฒนาได้เต็มที่ เพื่อผลิตสินค้าและจำหน่ายในปริมาณที่มาก โดยมุ่งเน้น ผลิตแต่สินค้าที่อยู่ภายใต้แบรนด์ของตัวเองแต่เพียงเท่านั้นดังนั้นหากแบรนด์แข็งแรงมากพอ และต้องการกำลังผลิตจำนวนมาก การเลือกสร้างโรงงานเองก็จะสามารถ ลดต้นทุนในการผลิตไปได้ไม่น้อยเลยทีเดียว